О продвижении Битрикс-сайтов в Нижнем Тагиле: снабжение комбинатов и подрядчики заводов
В этой статье
- Поставщики для металлургии: читатель сайта – отдел снабжения
- Спецодежда и средства защиты: закупка идёт нормами
- Металлопрокат: цена меняется каждую неделю
- Подрядчики по ремонту и монтажу продают компетенцию
- Соперничество внутри области
- Что на сайте смотрят перед включением в тендер
- Что даёт эффект раньше остального
Городской рынок здесь устроен необычно: конечный покупатель почти всегда юридическое лицо, а решение о покупке принимают трое-четверо людей из разных отделов. Сайт на 1С-Битрикс в такой среде выполняет функцию не витрины, а справочника и пропуска в короткий список поставщиков. Разберём, кто в Нижнем Тагиле приходит за продвижением и что ему на самом деле нужно от сайта.
Поставщики для металлургии: читатель сайта – отдел снабжения
Огнеупоры, подшипники, гидравлика, электроды, режущий инструмент: покупатель приходит с позицией из заявки и ищет её по обозначению. Ему безразличны баннеры и слоганы, ему нужны наличие, аналог и документ. Поэтому мы вытаскиваем в карточку ГОСТ, размерность и материал отдельными свойствами и делаем поиск, который находит позицию, даже если её вбили с ошибкой или на латинице. Поиск по сайту у промышленного каталога важнее любого меню.
Спецодежда и средства защиты: закупка идёт нормами
У этой ниши свой язык запросов: покупатель ищет не «куртку рабочую», а класс защиты, требования к материалу и позицию из типовых норм выдачи. Соответственно строится и структура:
- разделы по видам защиты, а не по фасонам;
- размерные и ростовые сетки в каждой карточке;
- страницы под нанесение логотипа и корпоративный заказ;
- условия отгрузки партиями с отсрочкой.
Металлопрокат: цена меняется каждую неделю
Прайс, обновлённый месяц назад, обнуляет доверие быстрее любой технической ошибки. Задача сайта – показывать актуальную цену и остаток, подтягивая их из учётной системы. Здесь начинается конфликт: постоянный обмен с 1С сбрасывает кеш, и страница каждый раз собирается заново. Мы разделяем кеширование данных и вёрстки, чтобы обновление остатков не превращало каталог в медленный.
Подрядчики по ремонту и монтажу продают компетенцию
Сервисные компании, которые работают на промплощадках, приходят с сайтом-визиткой на пять страниц и жалобой на отсутствие заявок. Спрос у них есть, но он рассыпан по узким формулировкам: конкретные виды работ, типы оборудования, аварийные ситуации. Каждая такая формулировка – отдельная страница, и на ней должны быть:
- перечень операций и применяемое оборудование;
- допуски, аттестации, разрешения на опасные объекты;
- объекты, где работы уже выполнялись;
- условия выезда, включая аварийный.
Пятистраничный сайт закрывает не больше пяти запросов, и это ограничение не лечится ни ссылками, ни рекламным бюджетом.
Соперничество внутри области
Главный конкурент местной компании в выдаче сидит не за углом, а в областном центре. Он старше по возрасту домена и заметнее по ссылкам, поэтому лобовое сравнение по общим запросам проигрышное. Зато у поставщика из Нижнего Тагила есть преимущество, которое отлично упаковывается в страницы: близость к площадкам и скорость поставки. Мы выносим это в отдельные разделы под конкретные производства и виды доставки.
Что на сайте смотрят перед включением в тендер
Перед закупкой компанию проверяют вручную, и сайт становится частью проверки. Уместны реквизиты и год основания на видном месте, список выполненных договоров, фотографии склада и техники, документы о качестве. Половина брака здесь не в оптимизации, а в отсутствии фактов на страницах, и это чинится быстрее всего остального.
Что даёт эффект раньше остального
На промышленном каталоге быстрее всего отдаются три вещи: чистка индекса от служебных адресов, шаблонные мета-теги по свойствам инфоблоков и разворот тонких разделов услуг в нормальные страницы. С чего начать конкретно у вас, видно по аудиту сайта. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – посмотрим каталог и покажем, где спрос проходит мимо.
