О рабочем обеде в поиске: что показывает выдача Нижнего Тагила по столовым, доставке и банкетам
В этой статье
В заводском городе общепит ищут не так, как в туристическом. Здесь два разных потока запросов: короткий обеденный, где решают за минуту, и корпоративный, где решение принимает снабженец предприятия и сравнивает цену за порцию. Выдача по ним выглядит по-разному, и попадать в неё приходится тоже по-разному.
Обеденный перерыв длится сорок минут
В Нижнем Тагиле пик запросов приходится на промежуток с одиннадцати до двух. Человек ищет с телефона, часто на проходной или в цеховой раздевалке, где связь слабая. Сайт, который грузится дольше трёх секунд, из этого выбора выпадает раньше, чем покажет меню. Первое, что мы делаем на таких сайтах, – убираем фоновое видео и тяжёлые галереи, сжимаем фотографии блюд и выносим наверх главное: адрес, время работы, цену комплексного обеда.
По слову «столовая» верх занимают справочники
Короткие запросы Нижнего Тагила держат карты, 2ГИС и городские каталоги. Сайту заведения там места почти нет, зато оно есть чуть ниже, где идут формулировки подлиннее: обед с собой, столовая с доставкой в цех, комплекс до трёхсот рублей, ужин после смены. По ним конкуренция в разы слабее, а гость приходит уже определившийся.
Корпоративное питание ищут словами, а не картой
Заявка от предприятия начинается с запроса «доставка обедов на производство» или «питание для рабочих по договору», и карточка на картах на такой вопрос не отвечает. Нужна отдельная страница, написанная для закупщика. На ней должны быть:
- цена за порцию и минимальный объём заказа;
- условия договора, отсрочка, закрывающие документы;
- график завоза и способ подачи – термобоксы, линия раздачи, ланч-боксы;
- санитарные документы и данные о производстве.
Одна такая страница приносит заведению больше денег, чем весь остальной сайт, потому что за ней стоит контракт на месяцы, а не разовый чек.
Смены переносят спрос на ночь
Заводские смены не заканчиваются вечером, и запросы «где поесть ночью», «круглосуточное кафе», «доставка после полуночи» здесь живые. Заведений, которые про это пишут на сайте прямо, единицы. Достаточно честно указать ночной график и то, что работает ночью из меню, – и вы уже в короткой выдаче, где почти нет конкурентов.
Банкетный запрос идёт волнами
Юбилеи, проводы на пенсию, корпоративы подразделений, поминальные обеды – спрос предсказуемый и привязанный к календарю предприятий. Под каждый повод нужен свой набор данных:
- вместимость зала и схема рассадки;
- варианты меню с ценой на человека;
- фотографии накрытых столов, а не пустого помещения;
- что входит в стоимость и что оплачивается отдельно.
Общая страница «Банкеты» проигрывает четырём отдельным просто потому, что человек ищет конкретный повод, а не услугу вообще.
Загород и выходные
Зимой добавляются запросы про кафе у склона и горячее после катания, летом – базы отдыха, шашлык, выезд на природу. Готовить эти страницы надо за месяц-полтора до сезона, иначе они наберут вес уже к его концу. Пиковую неделю закрывает контекстная реклама, а к следующему сезону страница работает сама.
Порядок работ и во что это обходится
Мы начинаем с разбора выдачи и карточек организации, дальше техническая часть и скорость, потом страницы под форматы и меню текстом вместо файла. Тариф на город – от 19 000 рублей в месяц. Что тормозит именно ваш сайт, покажет бесплатный SEO-аудит сайта, а как устроена услуга целиком – на странице продвижения сайтов.
Сроков выхода в топ мы не называем, а вот показать состав вашей поисковой страницы и свободные строки на ней можем сразу. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12.
